Kampanye Anyar Lululemon Nyorot Kabutuhan Inklusivitas Dina Ngajalankeun

Eusina

• Review pikeun

Jalma tina sagala rupa, ukuran, sareng latar tiasa (sareng parantos) janten lumpat. Masih, stereotip "awak runner" tetep (ngan ukur milarian "lumpat" dina Google Gambar upami anjeun peryogi visual), ngantep seueur jalma ngaraos teu kaasup kana komunitas anu ngaji. Kalayan kampanye Global Run anyarna, lululemon boga tujuan pikeun ngabantosan stereotip éta.

Pikeun proyek énggal, lululemon bakal nyorot sababaraha carita palari - kalebet ultramarathoner sareng aktivis anti-rasisme Mirna Valerio, salah sahiji duta besar anu énggal - pikeun ngarobih pamanggih naon anu katingalna para pelari nyata.

Valerio nyebatkeun yén anjeunna percaya yén nalika komunitas anu ngajalankeun parantos maju ka arah inklusivitas, masih seueur padamelan anu kedah dilakukeun. "Salah sahiji daérah anu khusus nyaéta usaha pikeun inklusif sadaya badan dina ngajalankeun iklan, dina publikasi anu ngagaduhan jumlah potongan budaya diét sareng iklan anu posing salaku tulisan," saur anjeunna. Wangunna. "Éta bener insidious." (Patalian: Kumaha Nyiptakeun Lingkungan Inklusif Dina Spasi Kabugaran)

Anjeunna ogé mendakan yén mitos yén "sadaya pelari sami-sami" menang, nambihan Valerio. "Aya misconception ieu yén runners sakuduna dituju kasampak cara nu tangtu, ngajalankeun hiji Pace nu tangtu, sarta indit ka jarak nu tangtu," manehna ngécéskeun. "Tapi upami anjeun ningali seueur garis awal sareng bérés dina balapan [nyata], sareng upami anjeun teuleum dina platform sapertos Strava sareng Garmin Connect, anjeun bakal ningali yén pelari datang dina sagala rupa bentuk, ukuran, léngkah, sareng damel dina tingkat intensitas anu béda-béda. Teu aya hiji jinis awak anu gaduh jalan. Heck, umat manusa henteu sorangan ngajalankeun. Naha urang kajiret pisan sareng nangtoskeun saha anu pantes dianggap lumpat? "

Teu aya hiji jinis awak anu gaduh lumpat. Heck, manusa teu sorangan ngajalankeun. Naha urang jadi bray nyieun tekad saha nu pantes dianggap lumpat?

Mirna Valerio

Valerio saméméhna geus kabuka ngeunaan kumaha teu pas kapang nu geus ngawangun pangalaman dirina sorangan salaku runner a. Salaku conto, dina postingan Instagram anu anyar, anjeunna ngabagi yén anjeunna nampi réspon négatif kana postingan pikeun Poé Awéwé Internasional, kalebet tulisan anu maca "LARI MERUPAKAN IDE GORENG Pikeun jalma anu obesitas. Serius, éta bahaya sareng tiasa ngarusak kaséhatan dirina. ."

Valerio ogé parantos ngabahas pangaluaran BIPOC dina alam rekreasi luar, sareng kumaha éta dimaénkeun dina kahirupan dirina. "Salaku jalma Hideung anu sering ka luar rohangan pikeun kanikmatan pribadi kuring, pikeun digawé, pikeun kaséhatan fisik sareng méntal sareng karaharjaan kuring, kuring sadar pisan kana ayana kuring sareng awak kuring dina rohangan anu sering katingali salaku rohangan bodas," saur anjeunna. ceuk dina ceramah pikeun Green Mountain Club. Anjeunna malahan ngagaduhan pulisi nelepon anjeunna sakali nalika ngajalankeun di jalanna nyalira, anjeunna teras ngabagi nalika ceramah. (Patalian: 8 Pro Kabugaran Ngadamel Dunya Latihan Langkung Inklusif-sareng Kunaon Éta Éta Penting)

Sababaraha merek kabugaran tiasa dibahas nyababkeun masalah éta. Lululemon sorangan ngagaduhan sajarah anu disebat kusabab kurangna ukuran inklusif. Tapi ayeuna, kampanye Global Running perusahaan nuturkeun janji bakal langkung inklusif, dimimitian ku manjangan kisaran ukuranana dugi ka ukuran 20.

Valerio ngabejaan Wangunna manéhna bungah pikeun tim nepi ka merek pikeun sababaraha alesan. Salian ti dibéntangan dina némbak, ultramarathoner nyarios yén anjeunna bakal damel sareng tim desain perusahaan dina nyiptakeun produk anu bakal datang sareng parantos ngagabung ka Déwan Penasihat Duta Besar lululemon, anu maénkeun peran dina ngawangun keragaman merek sareng rencana inklusi. (Patalian: Naha Pro Wellness Kedah janten Bagian tina Paguneman Ngeunaan Rasisme)

"Nalika jalma ningali jalma sapertos kuring salaku bagian tina pamasaran sareng pariwara perusahaan, éta ngajantenkeun hal anu saacanna sigana teu tiasa diaksés, mungkin," saur Valerio. "Kanggo lululemon pikeun ngarangkul batur sapertos kuring salaku atlit, salaku pelari, salaku jalma anu pantes ngagaduhan baju anu pas, anu dirancang kalayan saé, sareng geulis, éta ngaleungitkeun panghalang pikeun aksés anu mangrupakeun konci pikeun ngamimitian ngaji perjalanan. "

Review pikeun