Naha Anjeun Kedah Perhatoskeun ngeunaan Greenwashing - sareng Kumaha Ngenalkeunana

Eusina

• Naon Éta Greenwashing, Persis?
• Kebangkitan Greenwashing
• Pangaruh Greenwashing
• Bendéra Beureum Pangageungna Greenwashing
• 1. Éta ngaku "100 persén sustainable."
• 2. Tungtutanana samar-samar.
• 3. Teu aya sertifikasi pikeun nyadangkeun klaim.
• 4. Perusahaan ngagemeskeun produk na salaku didaur ulang atanapi biodegradable.
• Kumaha Janten Konsumén Jawab sareng Nyiptakeun Parobihan
• Review pikeun

Naha anjeun peurih kanggo mésér sapotong aktip anyar atanapi produk kageulisan énggal, anjeun sigana ngamimitian milarian anjeun nganggo daptar fitur anu kedah dipiboga sakumaha panjangna anu anjeun badé candak ka tukang bari milarian bumi. sapasang legging latihan tiasa peryogi jongkok-buktina, peluh-peluh, cangkéng luhur, ankle-length, sareng dina anggaran. Sérum raray panginten peryogi bahan anu disatujuan ku ahli dermatologis, komponén merangan jarawat, kualitas pelembab, sareng ukuran ramah-perjalanan kanggo nyetak tempat dina rutinitas anjeun.

Ayeuna, langkung seueur konsumen nampi "saé pikeun lingkungan" kana daptar ciri pentingna. Dina survey April anu dilakukeun ku LendingTree langkung ti 1.000 urang Amérika, 55 persén réspondén nyarios yén aranjeunna daék mayar langkung seueur pikeun produk anu ramah lingkungan, sareng 41 persén milénium ngalaporkeun ngirangan langkung seueur artos eco-friendly ti kantos sateuacan. Sakaligus, jumlah barang-barang konsumén anu ningkat anu ngagedekeun klaim kelestarian dina bungkusanna; di 2018, produk anu dipasarkeun salaku "sustainable" diwangun ku 16,6 persén pasar, dugi ti 14,3 persén di 2013, numutkeun panilitian ti Pusat Stern's New York University's for Sustainable Business.

Tapi sabalikna tina paribasa baheula, ngan kusabab anjeun ningali éta, henteu hartosna anjeun kedah percanten. Nalika minat masarakat pikeun produk ramah lingkungan tumbuh, kitu ogé prakték greenwash.

Naon Éta Greenwashing, Persis?

Sacara sederhana, greenwashing nyaéta nalika perusahaan nampilkeun dirina, barang anu saé, atanapi jasa - boh dina pamasaran, bungkus, atanapi pernyataan misi na - salaku pangaruh langkung positip pikeun lingkungan tibatan anu sabenerna, saur Ashlee Piper, hiji kelestarian ahli sareng panulis ti Masihan Sh * t: Leres Saé. Hirup Langkung Hadé. Simpen Planét. (Beuli Ieu, $15, amazon.com). "[Éta dilakukeun ku] perusahaan minyak, produk pangan, mérek pakean, produk kecantikan, suplemén," saur anjeunna. "Éta licik - aya dimana-mana."

Kasus Titik: Analisis taun 2009 ngeunaan 2.219 produk di Amérika Kalér anu ngadamel "klaim héjo" - kalebet kaséhatan sareng kaindahan, bumi, sareng produk pembersih - mendakan yén 98 persén kaliru tina greenwashing. Toothpastes disebut-sebut salaku "sadayana alami" sareng "organik disertifikasi" tanpa aya buktina pikeun nyokongna, spons samar disebut "ramah bumi," sareng losion awak diklaim "'murni alami" - istilah anu paling di anggap ku konsumén sacara otomatis. hartosna "aman" atanapi "héjo," anu henteu teras-terasan kasusna, numutkeun kana kajian.

Tapi naha pernyataan ieu leres-leres sadayana penting? Di dieu, para ahli ngarecah dampak greenwashing pikeun perusahaan sareng konsumén, ogé naon anu kedah dilakukeun nalika anjeun ningal.

Kebangkitan Greenwashing

Hatur nuhun kana internét, média sosial, sareng komunikasi kecap-tina-mulut kuno, konsumén dina taun-taun ayeuna parantos langkung ngadidik ngeunaan masalah lingkungan sareng sosial anu aya hubunganana sareng produksi barang konsumén, saur Tara St. James, pangadeg Re: Source (d), platform konsultasi pikeun strategi kelestarian, ranté suplai, sareng sumber tékstil dina industri fashion. Hiji masalah sapertos kitu: Unggal taun, industri tékstil, di mana pabrik pakean ngagambarkeun ampir dua per tilu, ngandelkeun 98 juta ton sumber daya anu henteu tiasa diperbaharui - sapertos minyak, pupuk, sareng bahan kimia - pikeun produksi. Dina prosés éta, 1,2 milyar ton gas rumah kaca dileupaskeun ka atmosfir, langkung ti sadayana penerbangan internasional sareng pangiriman maritim digabungkeun, numutkeun ka Ellen MacArthur Foundation, amal anu fokus kana percepatan transisi ka ékonomi limbah handap. (Éta ngan hiji alesan naha penting pisan balanja baju aktif anu berkelanjutan.)

Wokeness anu énggal ieu nyorong kanaékan paménta pikeun produk sareng modél bisnis anu dijantenkeun tanggung jawab, anu mimitina dianggap perusahaan bakal janten pondok, tren khusus, jelasna. Tapi ramalan-ramalan éta salah, saur St. James. "Ayeuna kami terang aya kaayaan darurat iklim, saur kuring perusahaan mimiti nganggap serius," saur anjeunna.

Kombinasi paménta konsumén anu luhur pikeun produk ramah lingkungan sareng kabutuhan dadakan pikeun janten sustainable - hartosna ngadamel sareng ngahasilkeun cara anu henteu ngirangan bumi sareng penduduk sumberdaya na - nyiptakeun naon anu disebat St. James "sampurna badai "pikeun greenwashing. "Perusahaan ayeuna hoyong naék bandwagon tapi panginten henteu terang kumaha, atanapi aranjeunna henteu hoyong nanem modal waktos sareng sumberdaya pikeun parobihan anu diperyogikeun," saur anjeunna. "Janten aranjeunna nyoko kana prakték komunikasi hal-hal anu aranjeunna laksanakeun, sanaos aranjeunna henteu ogé ngalakukeun éta." Salaku conto, hiji perusahaan aktip tiasa nyebat legging na "sustainable" sanaos bahanna ngan ukur 5 persén daur ulang poliéster sareng dihasilkeun rébuan mil ti tempat éta dijual, ningkatna tapak suku karbon éta langkung seueur. Merek kageulisan tiasa nyarios lipstik atanapi krim awak na didamel ku bahan organik "ramah lingkungan" sanaos ngandung minyak sawit - anu nyumbang kana déforestasi, karusakan habitat pikeun spésiés kaancam, sareng polusi udara.

Dina sababaraha kasus, greenhash perusahaan mangrupikeun terang-terangan sareng dihaja, tapi kaseueuran waktos, St. James yakin éta disababkeun ngan saukur ku kurangna pendidikan atanapi panyebaran informasi salah dina hiji perusahaan. Dina industri pantun, salaku conto, desain, manufaktur, sareng penjualan sareng pamasaran departemén condong dianggo nyalira, sahingga seueur nyandak kaputusan henteu kajantenan nalika sadaya pihak aya dina rohangan anu sami, saur anjeunna. Sareng sambungkeun ieu tiasa nyiptakeun kaayaan anu mirip pisan sareng rusakna telepon. "Inpormasi tiasa dilebur atanapi salah dikomunikasikeun tina hiji kelompok ka kelompok anu sanés, sareng dugi ka departemén pamasaran, pesen luarna henteu persis idéntik sareng kumaha mimitina, naha éta asalna ti jurusan kelestarian atanapi departemen desain," saur St. James. "Sabalikna tina éta, departemén pamasaran boh panginten henteu ngartos naon anu aranjeunna komunikasi dina lahiriah, atanapi aranjeunna nuju ngarobah olahtalatah supados langkung 'raos' pikeun naon anu aranjeunna pikirkeun yén konsumen hoyong nguping."

Nyumponan masalah nyaéta kanyataan yén teu aya seueur pangawasan. Pitunjuk Héjo Komisi Perdagangan Federal nyayogikeun sababaraha panduan ngeunaan kumaha pemasar tiasa nyingkahan klaim lingkungan anu "teu adil atanapi nipu" dina Bagéan 5 tina FTC Act; Nanging, éta terakhir diénggalan di 2012 sareng henteu ngatasi panggunaan istilah "sustainable" sareng "alami." FTC tiasa ngajukeun keluhan upami pamasar ngadamel klaim anu nyasabkeun (pikir: sebutkeun hiji barang parantos disahkeun ku pihak katilu upami henteu atanapi nyebat produk "ramah ozon," anu teu leres-leres nunjukkeun yén produk éta aman pikeun suasana sacara gembleng). Tapi ngan ukur 19 keluhan anu parantos dikintunkeun saprak 2015, kalayan ngan 11 dina industri kaindahan, kaséhatan, sareng fashion.

Pangaruh Greenwashing

Nelepon workout top "sustainable" atanapi nempatkeun kecap "all natural" dina bungkus pelembab wajah sigana siga NBD, tapi greenwashing bermasalah pikeun perusahaan boh konsumen. "Éta nyiptakeun rasa teu percaya antara konsumén sareng mérek, sareng kitu mérek anu leres-leres ngalakukeun naon anu aranjeunna ngaku lakukeun ayeuna diteliti ku cara anu sami sareng mérek anu henteu ngalakukeun nanaon," saur St. James. "Maka konsumen moal percanten pisan - klaim sértipikasi, klaim tanggung jawab ranté suplai, klaim prakarsa kelestarian nyata - sahingga janten langkung hésé pikeun parobihan poténsial di industri." (Patali: 11 Merék Éléktronik Berkelanjutan Anu Patut Ku Késang Dina)

Henteu kakantun, éta nempatkeun beban pikeun konsumén pikeun nalungtik mérek pikeun milarian terang naha kauntungan lingkunganana tina touting na sah, saur Piper. "Kanggo urang anu leres-leres hoyong milih ku dolar kami, anu tiasa janten salah sahiji hal anu paling penting anu tiasa urang laksanakeun salaku individu, éta ngajadikeun hésé pikeun nyandak pilihan anu saé ieu," saur anjeunna. Sareng ku teu sadar mésér produk tina mérek anu kalebet greenwashing, anjeun "ngamungkinkeun aranjeunna pikeun neraskeun greenwashing sareng ngabasmi perairan kelestarian kalayan dukungan kauangan anjeun," tambah St. James. (Pilihan anu sanés anu tiasa anjeun laksanakeun ku dolar anjeun: Investasi kana usaha milik minoritas.)

Bendéra Beureum Pangageungna Greenwashing

Upami anjeun ningali produk kalayan sababaraha klaim anu samar-samar, anjeun umumna tiasa nyebatkeun yén éta parantos ditandé nalika anjeun ningali salah sahiji umbul beureum ieu. Anjeun ogé tiasa ningali kana Remake nirlaba atanapi aplikasi Good on You, anu duanana mérek mérek dumasar kana kalestarian praktékna.

Sareng upami anjeun masih teu yakin atanapi ngan hoyong inpormasi lengkep, tong sieun naroskeun sareng tangtangan perusahaan ngeunaan praktékna (ngalangkungan média sosial, email, atanapi surat kéong) - naha éta naroskeun ngeunaan saha anu ngajantenkeun atlit anjeun sareng dimana atanapi jumlah pasti tina plastik daur ulang anu lebet kana botol cuci wajah anjeun, saur St. James. "Éta sanés nunjukkeun ramo atanapi nyalahkeun, tapi leres-leres nyungkeun akuntabilitas sareng transparansi ti mérek sareng nguatkeun konsumén pikeun terang langkung seueur ngeunaan kumaha carana ngadamel sareng dimana éta dijalankeun," jelasna.

1. Éta ngaku "100 persén sustainable."

Nalika aya nilai numerik anu dilampirkeun kana klaim kelestarian produk, jasa, atanapi perusahaan, aya kasempetan anu saé pikeun greenwashed, saur St. James. "Henteu aya perséntase ngeunaan kelestarian kusabab kelestarian sanés skala - éta mangrupikeun istilah payung pikeun sababaraha rupa strategi anu béda," jelasna. Émut, kelestarian nyertakeun ngarobih masalah ngeunaan karaharjaan sosial, buruh, inklusifitas, limbah sareng konsumsi, jeung lingkungan, sahingga teu mungkin pikeun ngitung, saur anjeunna.

2. Tungtutanana samar-samar.

Pernyataan anu teu jelas sapertos "didamel tina bahan sustainable" atanapi "didamel tina eusi daur ulang" anu dicetak kandel dina tag ayun pakaian (tag plastik atanapi kertas anu anjeun angkat tina baju saatos anjeun ngagaleuh) ogé mangrupikeun ati-ati, saur St. James. "Utamana upami anjeun ningali baju aktif, penting pikeun henteu ngan ukur ningali naon waé tag hang sabab tiasa nyarios 'didamel tina botol plastik didaur,' sareng éta sigana saé," saur anjeunna. "Tapi nalika anjeun ningali labél perawatan, éta tiasa nyarios poliéster didaur lima persén sareng poliéster 95 persén. Éta lima persén sanés pangaruh anu saé."

Hal anu sami pikeun istilah anu lega sapertos "héjo," "alami," "bersih," "ramah lingkungan," "sadar," komo "organik," nambihan Piper. "Kuring pikir anjeun ningali ku produk-produk kageulisan anu sababaraha perusahaan [masarkeun dirina salaku] 'kaéndahan bersih' - éta panginten hartosna aya langkung seueur bahan kimia anu tiasa ditumpukeun dina awak anjeun, tapi henteu hartosna yén prosés manufaktur atanapi bungkus na eko -mamah, "saur anjeunna ngajelaskeun. (Patali: Naon Bedana Produk Kabersihan Bersih sareng Alami?)

3. Teu aya sertifikasi pikeun nyadangkeun klaim.

Upami mérek aktip nganggo parpol pakaianna didamel tina 90 persén katun organik atanapi mérek kageulisan nyatakeun dirina nétral karbon 100 persén tanpa nyayogikeun bukti naon-naon pikeun ngadukungana, candak klaim éta ku gandum uyah. Pilihan pangalusna anjeun pikeun mastikeun yén jinis pernyataan ieu asli nyaéta pikeun milarian sertifikasi pihak katilu anu dipercaya, saur St. James.

Pikeun pakean anu didamel tina katun organik sareng serat alami anu sanés, St. James nyarankeun milari Sertifikasi Standar Tekstil Organik Global. Sertifikasi ieu mastikeun yén tékstil didamel sahenteuna 70 persén serat organik anu disertifikasi sareng standar lingkungan sareng padamelan anu tangtu dicumponan nalika diolah sareng di pabrik. Sedengkeun pikeun baju anu ngandung bahan daur ulang, Piper nyarankeun milari sertifikasi Standar Ékologis sareng Daur Ulang ti Ecocert, perusahaan anu ngverifikasi perséntase bahan didaur ulang dina lawon sareng dimana éta sumberna, ogé klaim lingkungan anu tiasa dilakukeun ( pikir: persén tabungan cai atanapi tabungan CO2).

Sértipikasi Perdagangan anu Adil, sapertos sebutan Certified Trade Fair ti Fair Trade USA, ogé bakal mastikeun papakéan anjeun didamel di pabrik-pabrik anu komitmen pikeun nanjeurkeun standar tanaga kerja anu diaku sacara internasional, nyayogikeun manpaat anu langkung ageung pikeun padamel, ngusahakeun upaya ngajaga sareng mulangkeun lingkungan sareng teras-terasan dianggo nuju bersih (alias kirang ngarusak) produksi. Pikeun produk kageulisan, Ecocert ogé ngagaduhan sertifikasi pikeun kosmétik organik sareng alami anu disebut COSMOS anu ngajamin produksi sareng pamrosésan anu ramah lingkungan, panggunaan sumberdaya alami anu tanggung jawab, henteuna bahan pétrokimia, sareng seueur deui.

FTR, kaseueuran mérek anu ngagaduhan sertifikasi lingkungan ieu badé dipidangkeun, saur Piper. "Éta bakal transparan pisan ngeunaan éta, utamina kusabab sadayana sertifikasi tiasa mahal pisan kanggo nyandak sareng nyéépkeun waktos, janten aranjeunna bakal ngagaduhan anu bangga dina bungkusanna," saurna. Masih, sertifikasi ieu tiasa mahal sareng sering meryogikeun seueur waktos sareng tanaga pikeun ngalamar, anu tiasa nyusahkeun pikeun usaha alit pikeun nyetak éta, saur Piper. Éta nalika éta berharga pikeun ngahontal ka mérek sareng naroskeun klaim, bahan, sareng bahan na. "Upami anjeun naroskeun pikeun nyobaan milarian jawaban ngeunaan kelestarian sareng aranjeunna masihan anjeun légal anéh salaku réspon atanapi éta raoseun sapertos aranjeunna henteu ngawaler patarosan anjeun, kuring bakal ngalih kana perusahaan anu sanés."

4. Perusahaan ngagemeskeun produk na salaku didaur ulang atanapi biodegradable.

Sedengkeun St. James henteu badé nyarios produk anu ngagungkeun daur ulang atanapi biodegradability na disalahkeun tina greenwashing, éta mangrupikeun hal anu kedah waspada nalika mésér set aktipitas poliéster anyar atanapi jar plastik tina krim anti sepuh. "Éta nyumbang kana kesan yén mérek langkung tanggung jawab tibatan éta," jelasna. "Dina tiori, panginten bahan anu dianggo dina jaket ieu tiasa didaur deui, tapi kumaha konsumen saleresna ngadaurutanana? Sistem naon anu aya di daérah anjeun? Upami kuring jujur ​​sareng anjeun, henteu seueur."

ICYDK, ngan satengahna urang Amérika gaduh aksés otomatis pikeun daur ulang curbside sareng ngan 21 persén ngagaduhan aksés ka jasa drop-off, numutkeun The Recycling Project. Sareng sanaos jasa daur ulang sayogi, bahan anu didaur ulang sering kacemar ku barang anu henteu tiasa didaur deui (panginten: jarami plastik sareng kantong, tuang tuangeun) sareng wadah tuang anu kotor. Dina kasus-kasus éta, sakumpulan bahan ageung (kalebet barang-barang éta bisa didaur ulang) tungtungna diduruk, dikirim ka tempat pembuangan sampah, atanapi dikumbah ka laut, numutkeun ka Columbia Climate School. TL; DR: Ngalungkeun wadah kosong anjeun tina lotion tangan dina tong héjo henteu sacara otomatis hartosna éta bakal direcah sareng dijantenkeun hal anu énggal.

Nya kitu ogé, produk anu "kompos" atanapi "biodegradable" bisa langkung saé pikeun lingkungan dina kaayaan anu pas, tapi kaseueuran jalma henteu ngagaduhan aksés kana kompos kotamadya, saur Piper. "[Produk] bakal lebet ka TPA, sareng TPA terkenal kalaparan oksigén sareng mikroba sareng sinar matahari, sadaya barang anu diperyogikeun pikeun bahkan barang anu biodegradable tiasa terurai," saur anjeunna. Henteu kakantun, éta nempatkeun tanggung jawab pangaruh lingkungan produk ka konsumén, anu ayeuna kedah terang kumaha carana miceun produkna saatos dugi ka akhir umur na, saur St. James. "Palanggan henteu kedah ngagaduhan tanggung jawab éta - sigana mah mérekna," saur anjeunna. (Tingali: Kumaha Cara ngadamel Bin Kompos)

Kumaha Janten Konsumén Jawab sareng Nyiptakeun Parobihan

Saatos anjeun ningali sababaraha tanda anu nyaritakeun yén set atlét atanapi sampo nuju dicuci héjo, tindakan idéal anu kedah dilakukeun nyaéta hindaran mésér produk éta dugi ka perusahaan ngarobih praktékna, saur St. James. "Kuring pikir hal anu pangsaéna pikeun kami laksanakeun nyaéta kalaparan produk-produk tina artos kami," nambihan Piper. "Upami anjeun ngaraos aktipis-y sareng anjeun gaduh waktos sareng bandwidth, pantes nyerat serat atanapi email anu ringkes ka diréktur kelestarian perusahaan atanapi tanggung jawab sosial perusahaan di LinkedIn." Dina catetan gancang éta, jelaskeun yén anjeun henteu percanten kana klaim mérekna sareng nyungkeun éta masihan inpormasi anu akurat, saur St. James.

Tapi mésér produk anu leres ramah lingkungan sareng nyingkahan dupes sanés hiji-hijina - atanapi anu pangsaéna - anu tiasa anjeun laksanakeun pikeun ngirangan tapak suku anjeun. "Hal anu paling tanggung jawab anu tiasa dilakukeun konsumen, salian ti henteu mésér naon-naon, nyaéta ngurus éta, tetep lami, sareng pastikeun éta diteruskeun - henteu dipiceun atanapi dikirim ka TPA," saur St. James.

Sareng upami anjeun ka handap sareng tiasa ngadamel topéng rambut anjeun ti mimiti atanapi ngirit baju aktip anjeun, langkung saé, nambihan Piper. "Sanaos pikaresepeun yén jalma-jalma hoyong mésér langkung lestari, hal anu paling saé urang tiasa lakukeun nyaéta toko kadua atanapi henteu mésér barang," saur anjeunna. "Anjeun teu kedah murag kana jebakan anjeun kedah mésér jalan pikeun kelestarian kumargi éta sanés solusina."

Review pikeun