Kampanye Iklan Nasional Mimiti Thinx Ngabayangkeun Dunya Dimana Sadayana Nuju Mangsa-Mangrupikeun Lalaki

Eusina

• Review pikeun

Thinx geus reinventing roda konvensional dina période saprak eta diadegkeun dina 2013. Kahiji, pausahaan kabersihan feminin dibuka période baju jero, dirancang pikeun jadi bocor-tahan ku kituna anjeun bisa ngosongkeun getihan sanajan dina dinten heaviest Anjeun. Maka mérekna nyiptakeun simbut kelamin jaman dina upaya angkat tabu ngeunaan kelamin salami waktos dina sabulan. Nu leuwih anyar, Thinx ogé mimiti ngajual aplikator tampon anu tiasa dianggo deui anu dibersihkeun ku FDA, solusi anu ramah lingkungan pikeun tampon aplikator plastik tradisional.

Di luhureun nawarkeun alternatif pikeun tampons na hampang, Thinx geus dina misi pikeun ngeureunkeun glossing leuwih realities yén awéwé nyanghareupan sabulan sakali, sarta megatkeun stigmas kuna sabudeureun perioda sakali jeung sakabeh. Nyatana, awal taun ieu, Thinx debut kampanye People With Periods na, anu pangpayunna pikeun ciri lalaki transgender, anu masihan terang kana kabutuhan anu sering teu dikenal, tapi penting pikeun perawatan menstruasi diantara lalaki trans.

Ayeuna, Thinx parantos ngaluncurkeun kampanye iklan nasional kahijina, anu dijuluki "MENstruation." Iklan anu kuat ngabayangkeun dunya dimana unggal jalma ngagaduhan période - kalebet lalaki - sareng ngajukeun anjeun pikeun mertimbangkeun patarosan ieu:sadayana jalma ngagaduhan période, naha urang bakal tetep teu nyaman nyarioskeun perkawis aranjeunna? (Patalian: Naha Sarerea Jadi Obsessed Jeung Periode Ayeuna?)

Kampanye iklan nasional nampilkeun lalaki cisgender dina kaayaan anu béda, tapi super umum anu disanghareupan ku awéwé dina waktos éta bulan. Dimimitian ku budak ngora nyarios ka bapakna yén anjeunna ngagaduhan masa na pikeun kahiji kalina. Lajeng, hiji lalaki katempo bohong dina ranjang jeung rolling leuwih pikeun manggihan noda getih dina lambar. Teras, lalaki anu sanés ngalangkungan rohangan loker sareng tali tampon nongkrong di handapeun celana na.

Iklan nembongkeun sababaraha pangalaman sapopoé ieu, reframing aranjeunna dina upaya destigmatize kareseban. (Patali: Kuring Digawé Dina 'Periode Pondok' sareng Sanés Bencana Total)

Siobhan Lonergan, lulugu perwira merek Thinx, ngabagi naha perusahaan nyandak pendekatan ieu sareng kampanye anyarna dina wawancara sareng Adweek. "Bagian tina DNA urang nyaéta ngamimitian paguneman sareng muka subjek anu tacan kantos kabuka sateuacanna," saur anjeunna ka publikasi éta. "Upami urang sadayana ngagaduhan période, naha urang bakal langkung raoseun ngeunaan éta? Sareng kitu kami nganggo vignét tinangtu sareng nempatkeunana dina kaayaan sadidinten saéstuna pikeun nyorot sababaraha tantangan anu urang sadayana nyanghareupan jaman."

"Kuring miharep pemirsa urang bakal nonton sacara sengit, ngémutanana ku cara anu sanés sareng teras-terasan muka paguneman éta," tambah Lonergan. (Patali: Kuring Nyobaan Cakram FLEX sareng Sakali Henteu Pikiran Meunangkeun Periode Kuring)

Hanjakalna, iklan di luhur moal ditingalikeun sadayana dina TV. Naha? Kusabab iklan TV tradisional tetep henteu ngijinkeun paningal getih. "Éta sanés anu leres-leres urang tiasa tangtangan," saur Lonergan Adweek.

Malah leuwih frustrating: Tétéla sababaraha jaringan TV moal siaran iklan iwal Thinx ngirim aranjeunna versi nu teu némbongkeun lalaki nu leumpang ngaliwatan kamar locker kalawan string tampon ngagantung tina baju jero na, nurutkeun Jaman Iklan. "Kami henteu ngantisipasi yén iklan kami bakal sénsor pikeun nunjukkeun tali tampon," Maria Molland, CEO Thinx, nyarios dina pernyataan, per publikasi éta. "Tapi tinangtu pangalaman urang sareng sénsor iklan urang, sesah nyarios ieu ogé héran."

Éta dina dirina sorangan nyaéta kahayang naha éta penting pisan pikeun ningali pariwara anu nunjukkeun kanyataan tina période tanpa palapis gula. "Ieu ideu anu langkung ageung," saur Lonergan Adweek. "Mudah-mudahan urang leres-leres tiasa ngarobih ku nempatkeun komérsial ieu di ditu."

Review pikeun